好一届世界杯，谁是主人谁是客?
有几家强欢笑，时宜明月时宜风
随着法国队的夺冠，2018年俄罗斯世界杯已落下帷幕。本届世界杯不仅为人们呈现了一场场精彩的球技表演，更是各国品牌竞逐的名利场。
据悉，在今年世界杯的 17 个官方赞助商中，中国企业占据7 席，占品牌总数的四成以上，而且覆盖三个赞助级别，创下中国企业赞助世界杯的新纪录，也刷新和打破了以往欧美和日本等国企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位近乎垄断的局面。
然而，世界杯营销是把双刃剑，如果品牌企业运用得当，就可以起到“四两拨千斤”的营销效果。但是，世界杯营销也有“跑偏”的情况发生。从华帝“夺冠退全款”而引发的股价暴跌、蒙牛广告被各种恶搞，到全民吐槽马蜂窝、知乎、BOSS直聘的三大“洗脑式”广告，赢了流量输了口碑，可以说本届世界杯的广告营销，“跑偏”的概率似乎有点儿高。
近两年来，移动互联网的流量红利已经逐渐消退，品牌企业都在探索新的获客方式和流量入口。根据2018年CTR媒介智讯的最新研究显示，户外生活圈媒体增长较快，且作为中国媒介三大生态圈之一的地位价值已得到广告主的广泛认可。
社区门禁媒体作为生活圈媒体因汇流和截流等功能所产生的独特价值，自然形成了巨的大流量池，并日益所发挥的连接和联动作用，成为品牌突透终端壁垒，进入家庭和直达终端消费者的最后一公里入口。
据美团点评研究院报告显示：在世界杯期间，比赛阶段送往住宅楼的外卖订单较平日增加18%。男性偏爱点炸鸡、烤串，女性偏爱小龙虾、鸭脖、卤味。有梅西、内马尔等超级球星比赛的场次，夜间外卖较平日上涨17%。
社区是家庭和场景的集合，尤其是中高档社区和别墅区是上层中产、高净值人群和富裕家庭的聚集地。CTR《2018新消费崛起趋势白皮书》提到，未来五年，上层中产及富裕家庭的消费将占城镇私人消费的55%，并贡献81%的消费增量。与此同时，现在的消费者可以在任意空闲时间进行购物，因此传统商业模式的品牌、营销、渠道、设计、研发、市场、公关、销售和连接方式也正被场景重新塑造。而社区是家庭消费场景的中心点，从日常消费品到大宗消费品，恰恰为商家重塑营销模式建立起最短的通达路径。
在世界杯前期，超高清大屏高端电视的清晰现场感倍受到球迷的追捧，60英寸超高清电视销售额是2017年的3倍;而75英寸以上的高端电视销售额同比增长10倍以上。
还有一组非常有趣的数据，被足球夺走老公的“足球寡妇”和奢侈品玩的很开心。世界杯带动了女性消费的激情，奢侈品和美妆订单量增长较为明显。
五粮液
科勒卫浴
林肯汽车
中国电信
世界杯期间，与祥云门合作投放社区门禁媒体的大品牌有林肯汽车、中国电信、科勒卫浴、五粮液等，还有围绕社区人群外出看球消费的各地啤酒节的广告。
之所以社区门禁媒体能够倍受青睐，主要在于自身所具有的得天独厚的优势。一是高触达率。由于门禁媒体自身的自然汇流和截流作用，使其真正成为对社区进行全域覆盖的媒体，社区人群每天进出社区的必经之路;高触达率也自然形成了门禁媒体的第二大优势，即高性价比。门禁媒体强大的辐射力使其在数量上更加优化，为广告主节省大量的广告资源。以北京新龙城社区1-4期为例：13个门禁灯箱足以对社区全域覆盖，而电梯数量却高达248部，总体报价就相差出12.9倍;三是高频曝光。根据中天盈信2018年最新的社区门禁媒体报告显示，社区人群平均每周进出频次为21次，门禁灯箱广告属于正面视觉、画面独享，自然接触频次相对较高。四是高关注度，社群人群在进出门禁时，须停下脚步、刷卡开门，注意力自然且强制集中在门禁灯箱上，对于广告信息的收视和传播具有最佳的效果。五是高转化率。社区由成百上千户的家庭构成，是家庭消费的中心点和爆发点，因此门禁广告对家庭消费场景的影响作用最直接，提示性更强。看到广告产生购买和消费行为的转化率高达23.1%，这也是其他社区媒体无法比拟的。
如今的广告投放不仅需要赚足眼球，广接流量，更要赢得好的口碑和销量。如果说强大的电视广告作为品牌推广的“空中打击”，那么社区门禁媒体则堪比地面部队的“突破占领”。选择最佳优化的组合战术达到饱和式攻击是企业和品牌打赢现代商战无往不胜的法宝。
